Child with soap bubble

Circulaire producten krijgen een eigen merknaam

Relevantie van transparante duurzaamheidscommunicatie en je eigen Think Circular Branding voor circulaire producten.

23 June 2021

Circulaire producten krijgen een eigen merknaam

Dr. Maren Otte is Group Corporate Communications & Responsibility en is verantwoordelijk voor de inspanningen van de CWS Groep op het gebied van duurzaamheid. Met verschillende interdisciplinaire teams werkt zij samen om de wereld ook voor toekomstige generaties leefbaar te maken en te houden. "Voor een gezondere en betere toekomst", daar staat CWS voor. Maren Otte vertelt ons over de duurzaamheidsstrategie en lopende projecten.

Mevrouw Otte, u bent onder meer verantwoordelijk voor de duurzaamheidsstrategie van de CWS Group. Het bedrijf wil in 2024 het meest duurzame bedrijf in de branche zijn. Waar staat CWS op dit moment?

Bij CWS werken we elke dag aan een gezondere en veiligere toekomst. Dit kunnen we alleen bereiken als we duurzame oplossingen bieden. We weten het allemaal: onze planeet heeft zijn ecologische limiet bereikt. We gebruiken meer grondstoffen dan er voor terugkomen. Ook  bedrijven moeten nu hun verantwoordelijkheid nemen. De sleutel voor het oplossen van het probleem hebben wij in handen met de circulaire economie: we bekijken de hele levenscyclus van een product vanuit een duurzaam perspectief. Van ontwerp en materiaalkeuze, tot gebruik en afvalverwerking. Wij denken in cycli en houden rekening met alle levensfasen.

Welke maatregelen worden er genomen om het aanbod te verduurzamen?

Het meest duurzame product is natuurlijk het product dat niet geproduceerd hoeft te worden. Producten ontwerpen die langer meegaan en ze recyclen aan het einde van hun leven - dat is de kern van duurzame producten. De meeste van onze producten worden verhuurd wat betekent dat we controle hebben over de gehele productcyclus. Voor 2021 hebben we twee specifieke doelen. Ten eerste willen we eind van het jaar zo'n 35 procent van de nieuwe klantenbusiness genereren op basis van duurzame producten. Daarvoor moeten we eerst het hele productportfolio analyseren en evalueren op duurzaamheid. De maatregelen richten zich op biodiversiteit, klimaatverandering en de circulariteit van producten. Ten tweede creëren we een corporate carbon footprint voor CWS en werken we continu aan het verkleinen van onze footprint. Ook hier kijken we naar mogelijke besparingen in de hele waardeketen.

Circulariteit in relatie tot duurzaamheid. Wat houdt dat precies in?

Kerngedachte is om producten zo lang mogelijk in de servicecyclus te houden en recyclingmogelijkheden te benutten. Voor ons betekent dit dat we verantwoord grondstoffen inkopen, focussen op duurzaam design en tijdens de productontwikkeling meedenken over de levenscyclus van begin tot eind. Ook bekijken we in een vroeg stadium de recyclingmogelijkheden - van verder gebruik van de vezels tot hergebruik in andere contexten. In de toekomst zal ons basisidee van duurzaamheid over producten en levenscycli heen zichtbaar zijn in ons eigen “Think Circular” logo.

Is duurzaamheid een pure bestseller of is het gewoon de toekomst van de economie?

We zien dat klanten - ook op niet-financieel gebied- steeds meer transparantie verwachten in de communicatie. Bedrijven zijn vaak al goed op de hoogte van social compliance vraagstukken, maar vragen steeds vaker naar duurzaamheidscertificering en CO2-balansen. Iedereen heeft het tegenwoordig over het “nieuwe normaal”. Hoe zou dat eruit moeten zien? Vooral duurzamer! Onder de noemer ‘Green Recovery’ spelen circulaire modellen een sleutelrol. We nemen dit idee over en denken nu al na over hoe de wereld er morgen uit zou kunnen zien. Wij denken circulair en versterken wat nu ook al onze kracht is: het verhuurmodel.