Nieuw merk reflecteert de nieuwe koers van de organisatie

1 April 2019
cws-key-visuals-corporate-servicecar-benelux

Voor een gezondere en veiligere toekomst: nieuw merk reflecteert de nieuwe koers van de organisatie

CWS positioneert zich als totaalaanbieder met een nieuw voorkomen

Dreieich, 2 april 2019. Vanaf nu opereert de CWS-boco Groep onder één sterk merk: CWS. Als totaalaanbieder met zes oplossingsgebieden werkt CWS nu aan een gezamenlijke visie: de toekomst gezonder en veiliger te maken. „De organisatie heeft zich sinds de joint venture met Initial in 2017 sterk ontwikkeld. We hebben nieuwe inzichten in de markt verworven en zijn opener en moderner geworden. Die ontwikkeling laten we vanaf vandaag ook aan de buitenwereld zien,“ aldus Thomas Schmidt, CEO van de CWS-boco Groep. 

Het CWS portfolio is voortaan onderverdeeld in zes oplossingsgebieden: Hygiëne, Vloerverzorging, Bedrijfs- en beschermende kleding, Cleanroomkleding, Gezondheidszorg en Brandbeveiliging. Samen werken deze oplossingsgebieden aan de visie van de organisatie om een gezondere en veiligere toekomst te creëren. Door innovatieve, duurzame en digitale huuroplossingen op het gebied van hygiëne, bedrijfs- en beschermende kleding en brandveiligheid draagt CWS actief bij aan de gezondheid en de veiligheid van klanten en hun medewerkers. Met complete hygiëneoplossingen kan de overdracht van infecties worden beperkt, wat leidt tot minder ziekteverzuim. Beschermende kleding die regelmatig geïnspecteerd wordt, voorkomt arbeidsongevallen en draagt zo bij aan de veiligheid op de werkplek. 

„Onze service- en salesmedewerkers komen dagelijks bij onze klanten en kunnen zo risico’s maar ook kansen en mogelijkheden identificeren,“ voegt Schmidt toe. „Dit stelt ons in staat om oplossingen te bieden voor problemen nog vóór ze zich voordoen.“ Complete hygiëneoplossingen vanuit het oogpunt van de klant - dat is het nieuwe CWS. De organisatie laat dat nu ook zien met een nieuwe merkidentiteit.

Het nieuwe logo combineert traditie en toekomst

De letters en de rode kleur vertegenwoordigen de sterke punten van het bekende merk CWS. Deze vertrouwde elementen worden aangevuld met nieuwe elementen: de moderne kleuren geven een duidelijk signaal. „We beginnen een nieuw hoofdstuk – CWS is meer,” legt Schmidt uit. Concreet betekent dat: Wat vroeger bekend stond als CWS wordt nu vertegenwoordigd door de oplossingsgebieden Hygiëne en Vloerverzorging. Daaraan zijn de gebieden Bedrijfs- en beschermende kleding, Cleanrooms, Brandbeveiliging en Gezondheidszorg toegevoegd - gebieden die voorheen onder diverse regionale merken geëxploiteerd werden. „Wij combineren de expertise van vele verschillende afzonderlijke gespecialiseerde merken tot één overkoepelend merk: CWS. Hierdoor wordt het gehele portfolio van onze organisatie transparanter voor onze klanten en zullen er nieuwe mogelijkheden ontstaan,” zegt Schmidt als verklaring voor de strategie achter de beslissing.

Vanuit het oogpunt van de klant 

Alle oplossingsgebieden hebben een gemeenschappelijke, sterke basis – gesymboliseerd door de rode kleur. CWS is een gezamenlijk concept van hygiëneoplossingen, service en innovatie. De zes gebieden zijn deskundig operationeel in hun respectievelijke markten en worden naar buiten toe duidelijk gekenmerkt door een eigen kleur. „De nieuwe visuele presentatie maakt het voor klanten gemakkelijker om bijvoorbeeld hun weg te vinden op de website of in informatiemateriaal en snel de oplossing te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Tegelijkertijd benadrukt CWS haar rol als totaalaanbieder, waarbij klanten verschillende oplossingen onder één dak kunnen vinden,“ meldt Dr. Maren Otte, Group Director Corporate Communications & Responsibility en Hoofd van het Team Brand Project.

Geleidelijke herstructurering van de onderneming

Met de joint venture legden CWS-boco en Initial in 2017 de basis voor een nieuwe, gezamenlijke onderneming. Schmidt legt uit: „De wijziging van de merkidentiteit weerspiegelt de verandering van de organisatie en haar nieuwe cultuur. Door de opsplitsing in divisies zijn we flexibeler en doelgerichter geworden. Dit wordt nu geleidelijk aan zichtbaar in al onze uitingen. Vandaag markeert de start van de uitrol van onze nieuwe merkidentiteit - we kijken ernaar uit om onze klanten het nieuwe CWS te laten zien.“ 

Over CWS 

Met innovatieve, duurzame en digitale huuroplossingen draagt CWS bij aan een gezondere en veiligere toekomst. Het portfolio van CWS is onderverdeeld in producten en diensten op het gebied van hygiëne, vloerverzorging, bedrijfs- beschermende en cleanroomkleding, brandbeveiliging en gezondheidszorg. Sinds april 2019 opereren deze oplossingsgebieden als één totaalaanbieder onder de naam CWS.

CWS is een merk van CWS-boco International GmbH en haar dochterondernemingen. Momenteel telt de CWS Groep ongeveer 10.800 medewerkers in 16 landen. In 2017 realiseerde de Groep een omzet van 970 miljoen euro. Franz Haniel & Cie. GmbH en Rentokil Initial plc hebben in de organisatie een aandeel van respectievelijk 82 en 18 procent.