Bij employer branding denk je in eerste instantie aan de manier waarop je je als onderneming
profileert naar toekomstige werknemers. Maar – en dat wordt vaak vergeten – doe je dat ook om je huidige personeel te behouden? Onderschat in beide gevallen het belang van bedrijfskleding niet.
Van branding naar kleding: hoe begin je daaraan?
Denk eerst goed na: wat wil je precies uitstralen, welke identiteit, welke bedrijfswaarden? Probeer dit te verwerken in de keuze en/of het ontwerp van je bedrijfskleding, en vraag daarbij gerust raad aan een professionele partner zoals CWS. Wij hebben niet alleen de collecties, maar ook de ervaring om de juiste keuze te helpen maken.
Maak van je werknemers deelnemers
Licht je (potentiële en huidige) werknemers toe wat die match tussen je bedrijfsvisie en je be- drijfskleding precies betekent, en waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt. Of indien mogelijk: betrek ze bij dat keuzeproces. Daardoor voelen ze zich meteen meer verbonden bij je onderneming. Hoe sneller je ze erbij betrekt, hoe beter.
Evenwicht tussen functionaliteit en looks
Vaak ben je al een eind op weg als je de bedrijfskleding met een logo, afbeelding en/of tekst bedrukt of borduurt. Zo krijgt zelfs stoere veiligheidskledij zowel een personal als een corporate touch. Belangrijk: vind het juiste evenwicht tussen functionaliteit en uitstraling. Wat voor nut heeft een hip uitziende outfit als hij niet voldoet aan de eisen inzake onderhoud, veiligheid en comfort? Reken ook hiervoor op de jarenlange expertise van CWS.
Van uniforme outfit naar uniforme uitstraling: de pluspunten
1. Intern: eenheid en verbondenheid
Met de juiste bedrijfskleding creëer je een gevoel van eenheid en verbondenheid. Dezelfde kleding voor iedereen betekent meer gelijkheid op de werkvloer. Indirecte gevolgen van die verbondenheid tussen je werknemers zijn:
- betere werksfeer
- trots om tot dezelfde groep te behoren
- groter verantwoordelijkheidsgevoel en daardoor meer plezier in het werk
- minder ziekteverzuim
- potentiële stijging van productiviteit en bedrijfswinst, omdat de kleding de focus op het werk bevordert
2. Extern: een representatieve uitstraling
Uit onderzoek blijkt dat mensen, behalve aan logo's, bedrijven ook herkennen aan hun kleding. Goed uitgedachte bedrijfskleding is van ver herkenbaar en zorgt voor meer naamsbekendheid voor je bedrijf. Werknemers zijn wandelende visitekaartjes. Daarnaast stralen professioneel en netjes uitziende werknemers vertrouwen uit naar derden die bijvoorbeeld op zoek zijn naar iemand die hen verder helpt. Die visuele herkenning werkt ook en vooral op lange termijn. Je outfit als magneet voor potentiële werknemers. Ze zijn het gewend om je werknemers altijd in dezelfde piekfijne outfit te zien, en dat helpt om hen bij een mogelijke carrièreswitch eerst aan jouw onderneming te doen denken.
Drie HR-tendensen die het belang van bedrijfskleding onderstrepen
1. War on talent
Door de stijgende schaarste op de arbeidsmarkt wordt de zoektocht naar goede werknemers steeds meer een war on talent. Ook een ogenschijnlijk detail als werkkleding is een wapen om die oorlog te winnen. Aarzel niet om het in te zetten in je HR-strategie.
2. Zachte waarden
De keuze om ergens te (blijven) werken, heeft al lang niet meer alleen te maken met ‘harde’ voordelen zoals loon of een bedrijfswagen. Softe waarden zoals het gevoel van waardering en het teamgevoel winnen aan belang. Het motiveert een (potentiële) werknemer wanneer hij of zij voelt dat de werkgever zich bekommert om zijn of haar welzijn. Een werknemer wil zich thuis voelen en de werkgever die daarop inspeelt en focust op ‘ontzorgen’ heeft een streepje voor. Zeker wanneer je dat ontzorgen structureel en permanent aanpakt, bijvoorbeeld door hen het onderhoud van hun bedrijfskleding uit handen te nemen. Werknemers die de outfits niet meer zelf thuis moeten wassen zijn maar wat blij. Wist je dat CWS daarvoor het perfecte alternatief heeft? Bedrijfskleding huren. Een oplossing die past in het ontzorgende totaalpakket van CWS.
3. Sharing
In een wereld waarin iedereen alles deelt op sociale media, wordt het steeds belangrijker hoe we eruitzien, hoe ons imago overkomt. Ook op de werkvloer sijpelt dit door, zeker in niet-industriële sectoren. Werknemers vinden het leuker om zich in verzorgde en veilige bedrijfskleding aan collega’s, aan klanten of aan de buitenwereld te presenteren. CWS speelt hierop in door geregeld nieuwe stijlvolle collecties met veel draagcomfort aan het gamma toe te voegen.
Doe eens serieus gek
Een stapje verder? Met een veilige en goed uitziende outfit geef je je imago een nog grotere boost dan je voor mogelijk zou houden. Schakel je bedrijfskleding creatief in als onderdeel van je HR-strategie. Waarom maak je geen filmpje met alle collega’s in bedrijfsoutfit, met een vrolijke choreografie erbij? Zet het op je sociale mediakanalen of op je website als (permanent) onderdeel van je HR-strategie. Het maken van de film is op zich al een motiverende teambuilding voor elke deelnemer én is wervend voor potentiële collega’s. Wie wil nu niet in een bedrijf werken waar het zo tof is? Zo schakel je een niveau hoger: van employer branding naar employee experience!
Dress to impress. Ook met bedrijfskleding.
